Cercetări din zona modei în România

Autor: fashiongale
Articol vizualizat de 6757 ori.
Postat la 22 iul 2009

 

În domeniul modei din România, din păcate, nu este o „modă” a efectua studii de piaţă înainte de luarea deciziei (strategice, de marketing etc.). Puţine companii înţeleg rolul unei cercetări de piaţă în dezvoltarea afacerii, iar cele care totuşi realizează acest lucru – dar nu optează pentru acest tip de acţiune din considerente financiare – se rezumă la a efectua cercetări la nivel de clienţi magazine proprii, fiind mai degrabă date socio-demografice decât studii de piaţă.
Studiul companiei de cercetare Research and Markets arată că, în 2007, vânzările de îmbrăcăminte pentru femei a avut o pondere de 60% din totalul pieţei de profil, estimându-se că în 6 ani, moda feminină va creşte cu 13%, iar cea masculină cu 11%, piaţa îmbrăcăminţii din Romania înregistrând, astfel, cea mai rapidă evoluţie.
Până în prezent, rezultatele a două studii – ambele efectuate în 2007 – au atins parţial zona modei. Astfel, în martie 2007, InsideOut – primul studiu din seria de cercetări inovative LeoShe, dezvoltate de Leo Burnett Romania – şi-a propus investigarea relaţiei dintre femeie şi geanta sa (conţinut, ipostaze şi roluri atribuite genţii, legătura emoţională dintre posesoare şi geantă, ritualuri zilnice de utilizare, etc.).
Metodologia studiului a inclus 20 de interviuri de profunzime. În afara interviurilor, cercetarea a presupus şi explorarea conţinutului genţilor participantelor. cu femei între 25 şi 35 de ani, din Bucureşti, cu venit mediu, cu loc de muncă stabil şi viaţă socială moderată.
Printre concluziile studiului amintim:
-       Pentru femei, geanta reprezintă un important teritoriu al intimităţii;
-       Există un vast registru emoţional prin care femeia relaţionează cu geanta sa (de la panică, neglijenţă sau chiar brutalitate, la ataşament profund, nostalgie sau jenă);
-       Geanta poate interpreta diferite roluri faţă de posesoare, de la kit de supravieţuire la sursă de confort psihologic sau depozit mobil;
-       Categoria de obiecteFrumuseţe este cel mai bine reprezentată - atât ca pondere în totalul obiectelor din geantă, cât şi ca frecvenţă de apariţie în genţile femeilor intervievate;
-       Geanta este unindicator al stilului de viaţă, dar şi aletapelor din viaţa unei femei.
În luna octombrie a aceluiaşi an, E Invest Marketing a întreprins, pe parcursul a trei săptămâni, cercetarea online “Ce-şi doresc femeile?”, cu scopul de a afla dorinţele şi opiniile acestora în legătură cu magazinele virtuale din România. Legat de comerţul online de îmbrăcăminte, studiul a revelat faptul că:
-       există o mare disponibilitate (96%) din partea femeilor, în mediul urban, de a cumpăra online produse de îmbrăcăminte;
-       contează într-o măsură mare sau foarte mare pentru mai bine de 72% dintre respondente micile gesturi făcute de personalul de vânzări pentru a le mulţumi că au cumpărat din magazine;
-       fiecare reprezentantă împărtăşeşte propriile impresii sau păreri despre un articol, 74% dintre respondente susţin că ţin cont de părerile altora atunci când aleg să cumpere sau nu un obiect;
-       adaptarea la tendinte, materialele folosite, stilul personal, noutăţile pe care le propune, etc.
       Retailerul de îmbrăcăminte, Tina R a făcut parte din proiectul “Ce-şi doresc femeile?” şi a lansat pe 1 decembrie 2007 primul magazin virtual al companiei.
        Fashiongale s-a alăturat, în octombrie 2008, seriilor de studii întreprinse, cu accent pe tipologia consumului de modă şi a percepţiei brandurilor. Noi studii vor urma.

Acest articol vi s-a parut interesant? (20 voturi)

Nu exista comentarii la acest articol.
Posteaza un comentariu
Nume
Email
Subiect
Comentariu

fashiongale.ro

Comanda acum!